月份牌當(dāng)時(shí)既滿足了商業(yè)促銷的需要，又滿足了市民的欣賞要求，還帶動(dòng)了人們追尋美好新生活的步伐。就此而言，“月份牌”的意義已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出商業(yè)促銷的范圍，而成為當(dāng)時(shí)民間接受現(xiàn)代文明生活宣傳的最大眾化繪畫出版物。
上世紀(jì)30年代末至40年代中期，由于日本帝國(guó)主義的悍然入侵，上海淪陷，民族工業(yè)大量外遷，月份牌遭受重創(chuàng)，創(chuàng)作、發(fā)行幾近停滯?？箲?zhàn)勝利后，月份牌雖一度復(fù)蘇，卻出現(xiàn)畫面抄襲拼湊，印制粗糙之頹勢(shì)，昔日風(fēng)光不再。
新中國(guó)成立后，月份牌重獲新生，雖因計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的實(shí)施，在商品宣傳方面的功能迅速消失，但卻成為表現(xiàn)新中國(guó)新人、新事、新風(fēng)尚和社會(huì)主義建設(shè)的新年畫，一些優(yōu)秀作品甚至累計(jì)印數(shù)達(dá)到數(shù)百萬張?！拔母铩睍r(shí)期月份牌被視為“四舊”而遭到禁止。
上世紀(jì)70年代末，隨著賀年卡、臺(tái)歷、掛歷的盛行，以及燈光廣告、噴繪廣告等新傳播手段的相繼出現(xiàn)，月份牌完成了其肩負(fù)的使命，悄然退出了歷史舞臺(tái)，留給我們的只有微微發(fā)黃的絢麗和已然陳舊的面容。
新型“年畫”中西結(jié)合
與傳統(tǒng)木版年畫相比，月份牌年畫通常有三個(gè)特點(diǎn)：一、配有中西對(duì)照歷表，這是后者對(duì)前者的保留與發(fā)展；二、令人愉悅的審美功能，這是后者對(duì)前者的超越，采用新式石印或膠印技術(shù)，豐滿逼真的彩圖總是比單線平涂的版畫更為生動(dòng)感人；三、商品廣告，這是后者對(duì)前者的補(bǔ)充，也是它生存的動(dòng)力與依據(jù)。
典型的月份牌表現(xiàn)手法是一種基于西洋擦筆素描加水彩的混合畫法，畫家在確定人物輪廓后，先以扎住大部分筆毫的毛筆鋒穎蘸些許炭精粉擦出淡淡的體積感，然后罩以透明的水彩色，使之產(chǎn)生豐潤(rùn)明凈的肌膚效果與幾可亂真的衣飾質(zhì)感。1914年，這種擦筆水彩由來滬發(fā)展的安徽畫家鄭曼陀率先采用后，以類似于平光照片“甜、糯、嗲、嫩”的特色迅速取代勾線設(shè)色的舊法而成為月份牌畫法的主流，深受讀者的歡迎。
鄭曼陀繪制的月份牌
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