對外文化貿(mào)易成為對外文化工作的重要一翼。
商業(yè)性演出交流始于1979年。根據(jù)形勢發(fā)展的需要,我國提出要把支持中國文化產(chǎn)業(yè)走出去作為中國文化走出去的有效途徑,通過擴大對外文化貿(mào)易來擴大中華文化影響。為促進我國對外文化貿(mào)易,文化部印發(fā)了《文化部關(guān)于促進商業(yè)演出展覽文化產(chǎn)品出口工作的通知》,制定了《國家商業(yè)演出展覽產(chǎn)品出國指導(dǎo)目錄》。以往我在海外推出的藝術(shù)品種以雜技為主,近年來幾乎涵蓋所有的藝術(shù)門類,交流的領(lǐng)域和渠道已大為擴展,越來越多的中華文化精品走出國門。幾年來,我國打造了一批具有廣泛影響力的國際文化交易平臺,推出了一批具有國際競爭力的外向型文化企業(yè),取得了良好的社會效益和經(jīng)濟效益,并積累了新鮮的經(jīng)驗。
《大紅燈籠高高掛》劇照
《大紅燈籠高高掛》、《野斑馬》、《霸王別姬》、《少林雄風(fēng)》、《云南映象》等越來越多的中華文化精品走出國門,成為國際演藝市場的新寵。創(chuàng)新劇目雜技芭蕾《天鵝湖》在國外演出場次達189場,大大超過國內(nèi)44場的數(shù)量,演出總收入已達4300萬元。截止到2009年4月20日,綜藝舞臺劇《時空之旅》已在國內(nèi)演出1420場,凈票房收入達到1.523億元,觀眾超過146萬,其中60%為海外來華游客,創(chuàng)造了在本土出口創(chuàng)匯的高端旅游演出模式。2007年,僅中國對外文化集團公司通過海外商演創(chuàng)匯收入就達到889萬美元。
同時,為鼓勵國產(chǎn)音像產(chǎn)品和企業(yè)走出去,2004年,文化部會同商務(wù)部、海關(guān)總署和財政部,建立了鼓勵國產(chǎn)影像制品走出去的快車道,設(shè)立了《國產(chǎn)音像制品走出去工程專項資金》,對國產(chǎn)音像制品的出口進行獎勵,大力扶持了出口業(yè)績突出、信譽良好的單位和個人,積極推動我國音像產(chǎn)品出口。文化部還啟動了文化經(jīng)濟貿(mào)易人才培訓(xùn)計劃,同時加快了國家文化產(chǎn)品出口基地認定工作。此外,我們組織了文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易考察團出國考察,與歐盟和日韓舉辦了“文化產(chǎn)業(yè)論壇”,在深圳舉辦國際文化產(chǎn)業(yè)博覽會。
經(jīng)過努力,近幾年來我國音像制品年出口金額已達2億人民幣,產(chǎn)品遠銷美國、加拿大、日本、韓國和東南亞等地,并涌現(xiàn)了一批出口額超過千萬元的公司。我國音像產(chǎn)品在不足兩年的時間里,僅對美國的出口就超過了1億人民幣。
影視產(chǎn)品海外市場份額和影響不斷擴大,一些優(yōu)秀國產(chǎn)影視節(jié)目成功進入海外主流市場,影視文化產(chǎn)品總體收入逐年增加,創(chuàng)造了良好的社會效益和經(jīng)濟效益。每年都有幾部國產(chǎn)大片進入國際主流商業(yè)院線,據(jù)不完全統(tǒng)計,2007年全國影視節(jié)目出口總額突破21億元。2008年接近30億元,其中年國產(chǎn)影片海外票房和銷售收入達到25.28億元人民幣。中國影視產(chǎn)品營銷網(wǎng)絡(luò)覆蓋亞洲、歐洲、澳洲、美洲、非洲等近百個國家和地區(qū)。
版權(quán)貿(mào)易結(jié)構(gòu)逐年改善,版權(quán)引進與輸出比例由1997年的15∶1縮小到2007年的5∶1。年圖書出口達730多萬冊,是進口圖書數(shù)量的兩倍;報刊出口達到400多萬份,發(fā)行覆蓋80多個國家和地區(qū),年均增長62.4%,實現(xiàn)了中國出版業(yè)由“引進來”向“走出去”的轉(zhuǎn)變。新聞出版業(yè)對外合作的形式日趨多樣,中國出版集團、外文局、人民衛(wèi)生出版社、中國青年出版社等國內(nèi)出版機構(gòu)已經(jīng)在歐美等國設(shè)立分支機構(gòu),從事出版業(yè)務(wù)。(2005年以來,中國與法國、俄羅斯、德國、韓國等國家相互舉辦國際書展主賓國活動組圖),有力地推動了中外出版業(yè)的交流與合作和中國出版“走出去”戰(zhàn)略的實施。
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